Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigene Content-Marketing-Kampagne verwalten oder ein Unternehmen beauftragt haben, eine solche für Sie zu verwalten, ist es wichtig, dass Sie ein klares Bild davon haben, welche Ergebnisse zu erwarten sind. Die Wahrheit ist, dass es einen Sweet Spot gibt, der genau richtig für die Erwartungen des Content-Marketings ist; zu große Hoffnungen können zu Enttäuschung und Frustration führen, während eine zu niedrig gelegte Messlatte ebenso enttäuschend sein kann und nicht genug Ertrag für Ihre Investition bringen kann.

Wenn Sie sich fragen, ob Ihre Erwartungen an das Content-Marketing in der “genau richtigen Zone” liegen, lesen Sie weiter!

Sind die Ergebnisse des Content-Marketing sofort verfügbar?

Wäre es nicht schön, wenn Sie einen neuen Beitrag in Ihren Blog hochladen würden und sofort neue Leads eintreffen würden? Eine der unrealistischen Erwartungen, die wir häufig haben, ist, dass die Ergebnisse des Content-Marketings sofort sichtbar sein sollten. Wir wünschen uns, dass dies der Fall wäre, aber das ist es nicht.

Erfolgreiches Content-Marketing erfordert Trial-and-Error, um den Sweet Spot dessen zu finden, was bei Ihrem Publikum ankommt. Auch wenn Sie denken, dass Sie diese “genau richtige” Zone gefunden haben, kann sie sich im Laufe der Zeit mit den Bedürfnissen Ihrer Kunden ändern. Die klare Wahrheit ist, dass es bei allen Formen des Content-Marketings äußerst selten ist, sofortige Ergebnisse zu sehen; selbst einige virale Inhalte brauchen Jahre, um Feuer zu fangen.

Wie lange dauert es, bis Content Marketing erfolgreich ist?

Sie fragen sich wahrscheinlich: “Wie lange dauert es eigentlich, bis die Ergebnisse des Content-Marketings vorliegen?” Einige mögen denken, dass nur wenige Monate genügend Zeit sind, um einen substanziellen Ertrag zu erzielen. Damit wird die Messlatte außerordentlich hoch gelegt.

Eine gute Faustregel ist, Ihrer Content-Marketing-Strategie mindestens 12-18 Monate zu geben, um Ergebnisse zu sehen, bevor Sie sich entscheiden, die Technik fallen zu lassen oder fortzusetzen. Tatsächlich haben drei Kunden von Girls, die ihr Content-Marketing seit zwei Jahren oder länger aufrecht erhalten haben, berichtet, dass sie nach ein paar Jahren begonnen haben, die Vorteile einer robusten, nachhaltigen Kampagne zu erleben.

Das bedeutet nicht, dass Sie die Strategie in dieser Zeit nicht bewerten können. Tatsächlich ist es eine großartige Idee, jede Form von Inhalt zu überwachen, um herauszufinden, worauf Ihre Kunden reagieren; Sie können diese Informationen verwenden, um Ihren Plan zu optimieren, um mehr von dem, was sie wollen, und weniger von dem, was sie nicht wollen, aufzunehmen.

Wie man sich realistische Content-Marketingziele setzt

Setzen Sie SMART-Ziele für Ihre Content-Marketing-Kampagne?

Jetzt, da Sie wissen, dass Content Marketing Zeit braucht, wie setzen Sie sich realistische Ziele? Wir verwenden die S.M.A.R.T.-Methode.

Lassen Sie uns einen Blick auf jeden einzelnen Schritt werfen, um zu sehen, wie Sie ihn für Ihre Content-Marketing-Kampagne nutzen können.

  1. Spezifisch. Fragen Sie sich selbst, was genau Sie sich von Ihrer Content-Marketing-Technik erhoffen. Möchten Sie mehr Website-Traffic? Erhöhen Sie Ihre soziale Anhängerschaft? Mehr Umsatz? Werden Sie konkret. Wie hoch ist die Steigerung, die Sie sehen wollen?
  2. Messbar. Damit Ihre Ziele erfolgreich sind, müssen Sie in der Lage sein, sie an einem Benchmark zu messen. Versuchen Sie, den Web-Traffic zu erhöhen? Verwenden Sie Google Analytics, um festzustellen, wie viele Besucher Sie vor Beginn Ihrer Kampagne haben, und als Leitfaden zur Messung Ihres Erfolgs am Ende der Kampagne.
  3. Erreichbar. Stellen Sie sicher, dass Ihr Ziel vernünftig ist und setzen Sie die Messlatte nicht zu hoch. Eine sofortige dramatische Rendite zu erwarten, ist kein erreichbares Ziel. Berücksichtigen Sie die Zeit und Ressourcen, die Sie für Ihr Content-Marketing aufwenden müssen, sowie die Branche, in der Sie sich befinden, wenn Sie bestimmen, wie erreichbar Ihre Ziele sind. So hat beispielsweise ein Kosmetikunternehmen das spezifische Ziel, seine Social Media Follower in den nächsten Monaten organisch zu verdoppeln – das Ziel ist konkret und messbar. Allerdings können sie nur die Zeit und die Ressourcen aufwenden, um einmal alle paar Tage zu posten. In einer gesättigten Branche und mit weniger Zeitaufwand für ihre Social Media ist es unwahrscheinlich, dass sie ihre Fangemeinde in kurzer Zeit organisch verdoppeln können.
  4. Relevant. Wie wird die Content-Marketing-Technik Ihren Kunden und Ihrem Unternehmen helfen? Ein Social Media Konto, Blog oder Newsletter zu haben, nur um eines zu haben, tut Ihrem Unternehmen keinen Gefallen. Integrieren Sie in Ihre Ziele, wie diese Content-Plattformen Ihr Unternehmen verbessern und Ihren Kunden einen echten Mehrwert bieten.
  5. Rechtzeitig. Beachten Sie unseren Ratschlag oben – um wirklich eine genaue Darstellung Ihres Fortschritts zu sehen, wird es mindestens 12-18 Monate dauern. Ihre Content-Marketing-Strategie nach sechs Monaten zu verwerfen, weil Sie  Ihre Anhängerzahl nicht erreicht haben, ist ein großer Fehler. Sechs Monate ist eine großartige Zeit, um den Fortschritt, den Sie gemacht haben, zu bewerten und notwendige Änderungen vorzunehmen, aber Ihre Zeitbegrenzung sollte für deutlich mehr in der Zukunft festgelegt werden. Allerdings sollten Sie sich eine Frist setzen, um diese Ziele zu erreichen. Wenn Sie keine Frist für den Erfolg setzen, wird es schwierig, Ihre Ergebnisse zu messen.